(NE)JSEM INFLUENCER

Sociální sítě, blogy nebo podcasty… Máš o nich přehled a víš, kolik času na nich trávíš? Online prostředí, jehož i ty jsi součástí, má jiná pravidla než reálný svět. Ať už jsi běžný uživatel, online tvůrce, nebo zástupce nějaké firmy, tato kniha ti pomůže perfektně se zorientovat. Na více než 200 stránkách ti přinášíme hodnotné informace, praktické rady a tipy, a především drahocenné zkušenosti známých influencerů, marketérů či odborníků, kteří rozhodně mají co říct. A to zdaleka není vše!

KNIHA NYNÍ V PRODEJI!

O knize

Sociální sítě

Co se vám jako první vybaví pod pojmem „síť“? Pravděpodobně nějaká struktura nebo množina vazeb. Když k tomuto pojmu přidáme přívlastek „sociální“, je už jasné, že jde o vazby mezi lidmi. Ne náhodou pochází slovní spojení „sociální sítě“ ze sociologie, což je společenská věda zkoumající sociální život jednotlivců, skupin a společností.

Pojem „sociální síť“, anglicky „social network“, označuje internetovou službu, která po registraci, nejčastěji pomocí e-mailové adresy, umožňuje svým uživatelům vytváření profilů, vzájemnou komunikaci, sdílení informací nebo nejrůznějších typů příspěvků.

Sociologie dala sociálním sítím nejen název, dále se jimi ve velké míře zabývá. Statistiky z roku 2019 udávají, že na sociálních sítích je denně aktivních 3,2 miliardy uživatelů, což je 42 % populace. Generace mileniálů, tedy lidí narozených mezi lety 1981 až 2000, využívá sociální sítě v 91 % případů a pro právě vyrůstající generace jsou sociální sítě běžnou součástí života od narození. Takové výsledky za pouhé dvě dekády existence sociálních sítí jsou ohromující. Obrovská popularita sociálních sítí má za následek, že se v rámci nich vytvořil jakýsi úplně nový svět. Svět, který funguje jinak než svět reálný, i když se do určité míry vzájemně ovlivňují, a svět v rámci kterého se může až radikálně měnit lidské chování.

„Já se často snažím lidem ukazovat na svém profilu realitu. Ačkoliv je osekaná, i tak se snažím dávat důraz na přirozenost – že je ok chodit ven bez make-upu nebo třeba že je naprosto ok vstát některý den až v 11 a nic nedělat. Je mi líto, že sama často vidím na Instagramu různé velké influencery, kteří už v 6 ráno byli ve fitku, v 9 už měli upečenou zdravou buchtu a za ten den stihli nespočetně věcí. Samotná se často cítím k ničemu, když můj život není tak aktivní. A tak se snažím lidem ukázat, že každej den se nemusíme strhat z kůže. A to si myslím, že lidi na mém profilu baví.“

  • Nathalia Klimentová (@nathalia_k) – instagramerka, podcasterka (říjen 2020)

Z introvertů, kteří se v běžném životě straní společnosti, se mohou v prostředí sociálních sítí stát extroverti, které sledují tisíce, či dokonce miliony lidí. Pro někoho mohou být sociální sítě naopak prostředím, kde se lze skrýt pod rouškou anonymity, což reálný svět neumožňuje. Interakce, která na sociálních sítích probíhá, není omezena jen na určitý okruh lidí z okolí, nýbrž je možná v podstatě v rámci celého světa, ať už jde o lidi, kteří se v reálném životě znají, či nikoliv. Zároveň se na pozadí toho všeho v online prostředí vytváří sociální role a statusy, podobně jako v běžném životě.

Konzumenti musí pochopit, jak svět sociálních sítí funguje. Jak fungují reklamy, za co jsou influenceři placeni, že dostávají mnoho věcí zadarmo, jak fungují na naši mysl srdíčka u fotek atd. Offline svět musí dominovat nad tím online. Redukovat čas strávený na sítích, přestat sledovat profily, které ve mně budí pocit méněcennosti, popovídat si o tom s kamarádkou nebo rodičem, nebo si najít si koníček, který mě bude naplňovat a budu součástí komunity offline v reálném čase, ne ve virtuálním světě.

Neříkám, že v sociálních sítích nevidím potenciál. Jen si myslím, že se toho jednou všichni přejíme, jako ostatně všeho. Navíc nejsem ten typ člověka, co by vše vsázel na jednu kartu. Sociální sítě nevlastníme, když jednoho dne zmizí, všechno bude pryč… co bude pak? Co budou všichni blogeři a youtubeři dělat? Chci, aby mě lidé znali i pro jiné věci než postování fotek na Instagram. Mým cílem je mít příjem i jinde, a přála bych si, aby lidé měli rádi mou tvorbu i mimo svět online.“

  • Kristýna Dolejšová, Za normální holky (@zanormalniholky) – blogerka, instagramerka (říjen 2019)

Rozhlas i televizi lze považovat za stabilní média, internet už v dnešní době rovněž. Oproti rozhlasu a televizi je internet, potažmo sociální sítě, však něčím velmi dynamickým a proměnlivým. Online prostředí prochází neustálým a velice rychlým vývojem. Za poměrně krátkou dobu existence sociálních sítí jich nespočet vzniklo a zaniklo, mnohé prošly strmými vzestupy popularity a následnými pády. Konkurence v online prostředí je velká a co je na vrcholu dnes, to se může zítra nacházet v propadlišti dějin. To platí nejen mezi jednotlivými sociálními sítěmi jako takovými, ale i v rámci nich a mezi jejich uživateli. Co nebo kdo se chce v takovém prostředí dlouhodobě udržet, musí se neustále přizpůsobovat, reagovat na novinky, trendy a proměňující se algoritmy, a úplně ideálně být nadčasový.

„Podle mě je současná situace, kdy se pozornost lidí soustřeďuje hlavně na sociální sítě výsledek zcela přirozeného vývoje a je jen otázkou času, kdy něco sesadí z trůnu současné platformy. Myslím, že velkým důkazem je například TikTok, který se především v době koronavirové krize dočkal velkého zájmu širší věkové kategorie. Lidé nemají čas a čtení si ho vyžaduje, je tedy logické, že většina obsahu směřuje k videu, a já se těším, co přijde dál.“

  • Kateřina Pifflová (@withlovekata) – marketérka, instagramerka (červenec 2020)

Kdo si chce udržet svou pozici, musí se umět přizpůsobovat, učit se novým platformám a sršet nápady, jak je dobře využít. Zároveň tohle ale podle nás nelze dělat na sílu a účelově. Kromě důvěry je klíčová i autenticita, a jakmile ji influencer ztratí, je jen otázka, jestli to brzy přestane bavit jeho, nebo jeho publikum. Nás baví zkoušet ty trendy, ve kterých se stále cítíme samy sebou. I proto jsme se vrhly na podcast, ale na TikToku nás zatím nenajdete.“

  • Lucie Gránová & Nicole Ehrenbergerová, A Cup of Style (@acupofstyle) – blogerky, youtuberky, instagramerky, podcasterky (duben 2020)

Každá sociální síť má svá charakteristická specifika, ať už jde o funkce, či například průměrný věk uživatelů. Perfektně se orientovat ve všech je nelehký, ne-li nesplnitelný úkol. Náš následující přehled však shrnuje základní informace o nejznámějších a nejpoužívanějších sociálních sítích v roce 2020, které vytváří prostředí pro běžné uživatele, firmy, marketéry a v neposlední řadě samozřejmě online tvůrce a influencery.

Z

Přes 200 stránek rozdělených do více než 40 kapitol hodnotného obsahu

Z

To nejlepší ze stovek rozhovorů s influencery, marketéry a odborníky

Z

Rady a tipy, jak se orientovat v online prostředí

Z

Co s námi dělají sociální sítě a kolik na nich trávíme času

Z

Unikátní průzkum s více než 4 000 respondenty

Z

Proč je důležitá etika a označování reklamy

Z

Rady, jak zlepšit svou online tvorbu a začít s ní díky tomu vydělávat

Z

Slovník pojmů z online světa

Z

Ručně ilustrovaná grafika

A desítky dalších online tvůrců, influencerů, marketérů nebo odborníků!

UKÁZKA Z KNIHY

AUTOŘI O KNIZE

„Influencer a online marketing jsou mou zálibou i profesí již 4 roky. Za tu dobu jsem měl možnost poznat, jaký vliv mohou mít influenceři a jak velkou součástí našich životů jsou sociální sítě, i když si to mnohdy nechceme přiznat. Rozhodli jsme proto poukázat na tuto problematiku a pokusit se ji zlepšit k lepšímu.“

Ivo Veselý, Co-Founder BloggersRE

„Náš nápad napsat knihu přišel již před dlouhou dobou. Chtěli jsme vytvořit něco, co by zcela korespondovalo s myšlenkou našeho projektu, reflektovalo naše myšlenky týkající se dnešního dění v online prostředí, a především něco, co by skutečně mělo nějakou hodnotu a dokázalo předat to, co je podle nás opravdu důležité.“

Deni Hartmannová, Chief Editor BloggersRE

Chci knihu!

E-kniha nyní v prodeji, tištěná podoba knihy již brzy!